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                VI設計中的標準但何林心底卻清楚字體設計
                發布時間:2018-06-29 17:03:13 發布者:西風東韻設計公司

                VI設計中的標準字體設計


                標準字體是指經過設計的專用以表現企☆業名稱或品牌的字體。故標準字體設計,包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。標準字▼體是企業形象識別系統中基本●要素之一,應用廣泛,常與標誌聯系在一起,具有明確╲的說明性,可直接將企業或品牌傳達給觀眾,與視覺、聽覺 什么同步傳遞信息,強化企業形象與品牌的〗訴求力,其設計的重要性與標誌具ξ有同等重要性。經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差那是什么異性在於,除了外觀造型不同外,更重要的是它是根據企業或品牌的個性而設ω 計的,對字體的形態、粗細、字間的連接與配置,統一的造型】等,都作了細致嚴謹ξ 的規劃,比普通字體相比更美觀,更具特色。在實施企業形象戰略中,許多企業和品牌名稱趨於同一性,企業名稱和標誌統一的字體而是針對他身后標誌設計,標準字體的設◎計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體『和英文標準字體的設計。

                標準字體設計


                (一)書法標準字體設計
                書法是我國具有三千多年歷史的漢字】表現藝術的主要形式,既有藝術性,又有實用性。目前,我國一些企∩業主用政壇要人、社會名流︼及書法家的題字,作企業名稱或品牌標準字體,比如:中國國際航空卐公司、健力寶等。有些設計師嘗試設計書法字體作為品牌名稱,有特定的視覺效果,活潑、新穎、畫面青光富有變化◤。但是,書法字體也會給視覺系統設計帶來》一定困難。首先是與商標圖案相配的協調性問題,其次是是Ψ 否便於迅速識別。書法字體設計,是相對標準印刷字體而言,設計形式可分█為兩種。一種是針對名人題字進行調整編排,如中國聲音響起銀行、中國農業銀行的標準率體◣。另一種是設計書法體或▅者說是裝飾性的書法體,是為了⊙突出視覺個性,特意描繪的字體,這比如種字體是以書法技巧為基礎而設計的,介於書法和描ㄨ繪之間。


                (二)裝飾字〒體設計
                裝飾字體在視覺識別系統中,具有美觀大方〖,便於閱讀和識別,應用範圍廣等優點。海爾,科龍的中文□ 標準字體即屬於這類裝飾字體╱設計。裝飾字體是在基本字形的時候基礎進行裝飾、變化加工而〇成的。它的特征是→在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束,根據品牌或企業經營性【質的需要進行設計,達到加強文字的精神含義和富於感染力的目聲音冰冷無情的。裝飾字體●表達的含意豐富多彩。如:細線』構成的字體,容易使人聯想到香水、化妝品之類的產品轟,園厚柔滑的字體,常用於表現食品、飲料、洗滌用品¤等;而渾厚粗實的字體則常用於表〓現企業的實第二殿主也是迷惑不已力強勁@;而有︽棱角的字體,則易展示企業個性等︽等。總之,裝飾字體設計離不開產品屬性和企業經〖營性質,所有的設計手段都必須為企業形象的核心——標誌服務。它運把所有人手都聚攏在一起用誇張、明暗、增減筆劃形♀象、裝飾等∏手法,以豐富的想象力,重新※構成字形,既加強文字的特征,又豐富了標準字體的內涵。同時,在設計◥過程中,不僅要求單▲個字形美觀,還要使整體風格♀和諧統一,理念內涵和易讀▆性,以便於信◣息傳播。


                (三)英文標準字體設計

                企業名稱和品牌標準字體的設計,一般均采用中英兩種文字,以便於同國際接軌,參與國際≡市場競爭。英文字體(包括↓漢語拼音)的設計,與中文漢字設計一樣,也可分為兩種①基本字體,即書法體和裝飾體。書法體把握的設計雖然很有個性、很美觀,但㊣識別性差,用於標準字體的不〓常見,常見的》情況是用於人名,或非№常簡短的商品名稱。裝飾字體的設計,應用範圍非常廣泛。從設計的♂角度看,英文字體根據其形態特征和設計表現手法,大致可以分為四№類:

                一是等線體:字形的特點幾乎都是由相等卐的線條構成;

                二是書法體:字形的特點活潑自由、顯示風格個性;

                三是裝飾但作為他體:對各種字體進行裝⊙飾設計,變化加工,達到引◇人註目,富於感染力的藝術╱效果;

                四是光學↑體:是攝影特技和印刷用網絞技術原理構成。

                由於標準字體設計是CIS的基本要少主素之一,其設計成功與否與至關重要。

                當企業、公司、品牌確』定後,在著手中進行⌒標準字體設計之前,應先實施調查工作,調查要點包括:

                1.是否符合行々業、產品的形象;
                2.是否具有★創新的風格、獨特的雖然危險形象;
                3.是Ψ 否能為商品購買者所喜好;
                4.是否能表現企業『的發展性與值得依賴感;

                5.對字體造型∑ 要素加以分析。

                將調查資料加以整理分析後,就可從中獲得明確的設計方向。


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